迪士尼的多事之年：流媒体扩张进入平台期｜年终复盘(2)

作者|友 子
也许多年后，迪士尼CEO包正博也会出本传记，记录下自己如何度过艰难的第一任期。
2021年，全球疫情防控常态化，各国疫苗接种逐渐普及，迪士尼的乐园业务终于进入恢复期，上海迪士尼更是迎来了现象级爆红的玲娜贝儿。
但在影视内容业务板块，这位刚上任一年的CEO却接连遭遇下马威：无论是好莱坞、华尔街还是中国市场，都在给他出难题。
先是《黑寡妇》同步上线Disney ，引来“寡姐”斯嘉丽·约翰逊高额索赔，迪士尼一开始严词反击引起好莱坞反弹，坊间盛传两任CEO不合。此后两部漫威影片《尚气》《永恒族》不仅也没能进入中国，还在上线后引发了重大舆情。
到了11月上旬迪士尼财报公布：三季度全球流媒体用户仅新增210万。增长放缓消息一出，迪士尼股价连续7个交易日下跌。过去一个月，迪士尼股价从176美元一度跌到142美元，基本抹去了过去整整一年的涨幅。
本文将主要从迪士尼的旗舰流媒体Disney 入手，梳理这家好莱坞头号片厂今年流媒体业务的动向。
依靠抢先两年推出的流媒体扩张战略，迪士尼目前依旧领先好莱坞同行，2700亿美元 的市值与Netflix不相上下，仍处于全球内容行业第一梯队。但也正是近两年的飞速扩张，让Disney 过早地迎来了平台期：用户增长乏力，内容供应跟不上。今年迪士尼院线大片上线策略反复横跳，也是与此有关。
不过，除了继续推进旗下各厂牌的项目，迪士尼仍然在增加海外内容采购，包括不少中国内地剧。明年，迪士尼整个集团内容开支将继续增长到惊人的330亿美元，远超任何一家好莱坞公司或流媒体平台。