玩转情感营销：做游戏有温度更应有态度

作者 | 路边财经
编辑 | 木木
3月2
7
日，《光遇》宣布动画化，公布首支先导
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，当天便冲上微博热搜。
最近几年，不只是《光遇》，众多游戏纷纷进军动画、网剧、动漫、剧情小说等领域，诸如《穿越火线》、《王者？别闹》、《阴阳师·平安物语》等动漫，都为相关游戏带来了不少流量和粉丝。去年《双城之战》和《猎魔人：狼之噩梦》等优质影视化作品也曾火爆一时，带来不少话题。
仔细思考这些举动背后游戏厂商们真正的用意，我们不难猜到，不论是动漫化还是出版剧情小说，游戏厂商都是在进行情感营销。
单纯卖游戏玩法的时代早就已经过去，在新的游戏时代，厂商们更注重售卖故事。正如星巴克卖的是休闲，海底捞卖的是服务，法拉利卖的是高贵，在越来越同质化的游戏市场上，玩家购买的物品中寄托的感情也许比物品本身重要得多，通过售卖故事进行情感营销，也许是游戏公司走向成功的一条大道。