玩转情感营销：做游戏有温度更应有态度(2)

人都有情感，随着产品差异的不断缩小和生活水平的提高，消费者购物的需求已经从产品质量的诉求转变为精神追求，人们更注重产品背后的内涵和情感丰富度。
这种情感营销在游戏界的体现就是，游戏开发者希望通过制作动画和剧情小说，建立玩家与游戏角色的情感连接，引起玩家与角色的共鸣，刺激消费者的心理需求，从而达到吸引玩家消费的目的，能够最大化利用游戏的经济价值，盘活粉丝经济，延长游戏寿命。
说到情感营销，它的具体应用就是IP改编，因为IP本质上是一种用户情感价值，情感营销就是把某个IP改编成其他形式的产品，从而获得跨领域的粉丝。
也许你不玩《英雄联盟》，但你被《双城之战》圈粉，当网络上有关于《英雄联盟》的负面消息的时候也会站出来发声，那么情感营销的巨大影响就在这个时候体现了。同样的情感共鸣让各个领域的粉丝们展现出一种惊人的文化影响力和向心力，这不是某个别游戏玩家群体能达到的量级，情感营销在这一现象背后扮演了至关重要的作用。
再聊聊《光遇》，其创始人陈星汉曾经表示：相比于游戏的下载量，玩家的欣赏也许更重要，“一位前皮克斯动画工作室员工发推说：‘嗨，我不玩游戏，但陪女儿一起玩了《光·遇》，玩到最后我哭了。所以我想谢谢你创造这样的体验。’这很有意思。我觉得，无论你获得了多少经济回报，当有人说欣赏你的游戏，因为它曾经让他们感动的时候，你都会很有成就感。”
玩家的欣赏和感动正是情感营销目的的一部分。