面对腾讯压制，网易游戏该如何破局？(5)

深耕IP，推出了优质漫画 高口碑音乐剧
《阴阳师》的IP衍生作品在2018年陆续面世。衍生漫画作品《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》、《没出息的阴阳师一家》，上线之后便收获了无数好评，连续多周占据B站国创区第一。《阴阳师》还推出了2.5次元音乐剧《阴阳师》平安绘卷，目前在国内多个城市举办了巡演。
实体周边 线下参与，打造沉浸式IP体验
在实体周边方面，《阴阳师》陆续推出了手办、抱枕、文具等一些实用的生活物品，线上线下同时发售。公开信息显示，《阴阳师》周边产品累计销量近百万，截止目前累计销售额约2亿。其中，作为周边产品中高端系列的代表，手办类产品已累计售出近6万件。
《阴阳师》游戏IP的线下运营同样是精彩纷呈。2019年《阴阳师》推出的IP主题店品牌“Onmyoji Cafe & Shop”，通过吃、买、玩这三个生活场景，将游戏和人真正地连接了起来。实体周边和线下活动的同时开展，为游戏玩家打造了优质的沉浸式IP体验。
打造了多款衍生游戏，力图构建游戏矩阵
《阴阳师》也推出了多款衍生游戏，如《决战平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》等，力图构建一个丰富的属于《阴阳师》这个游戏IP的游戏类型矩阵，但是它们取得的成绩远不及其他衍生产品。
以《决战平安京》为例，公开信息显示，它于2018年1月1日在iOS正式上线以后，初期的确有过短暂的爆发上升，但也仅仅是从iOS畅销榜的105名上升至60名，而后又开始倒退。