IP变现困境下，网易漫画鹿娘的二次元营销如何破局？

文｜凌先静
一年一度的上海国际电影节还未落下帷幕，眼尖的观众会敏锐地发现今年一个重大的变化：IP热潮的风口有所减弱。
时光倒回到2年前、甚至是1年前，上影节必谈IP，一开口就是“你买了多少IP？”“成本多少？”“准备怎么改编电影”等，人们争先恐后地批量抢购IP，出名的不出名的，好的坏的一窝蜂揽入怀中。
IP真的开始退潮了吗？
其实没有，只不过是前两年全行业皆醉的状态开始有所缓解，时间进入下半场那些喧嚣开始褪去，留下来的都是真正为行业发展建言献策、修桥铺路的人，这是好事。
但是经过一两年的发酵却发现IP变现太困难了：仅仅只有电影、电视剧等少数几种有效的改编方式，还需要时刻面对艺人崩坏、播出不确定性、票房／收视滑铁卢等种种不利因素，讨论很久的全产业链开发模式真正落实、取得效果的寥寥无几。
因此很多人将目光投向了二次元IP和相关的产业链，这里是一个全新的世界观。90后、95后以及00后都是忠实拥趸，永远不需要担心“劣迹艺人”的风险，涌现出洛天依、鹿娘等一大批经典角色。

这让二次元营销成为热门话题，如何让二次元的任务走进三次元世界、如何让三次元的乏味换上二次元的趣味新装，成为外界关注并且急需解决的议题，而这个问题的实质是二次元营销如何帮助三次元变现。
这不仅是大陆关注的问题，香港也同样关注。
6月14日在香港举办的“有趣即正义－内地与香港年轻化营销交流论坛” 上，与会人员一致认为二次元营销就抓住年轻人的注意力，可以帮助品牌、IP方快速获得大众认同、共鸣，二次元营销正在成为IP变现的一种有效方式。