IP变现困境下，网易漫画鹿娘的二次元营销如何破局？(2)

Z世代崛起，紧贴二次元
就抓住了年轻人的注意力
为什么二次元营销会成为共识？
首先得从Z世代崛起谈起，所谓的Z一代，是指在1990年代中期之后出生的人群，年龄处于22岁以下的青春期，也就是我们俗称的90后、95后和00后；2018年，这群人的年龄上下限分别为9岁、28岁。

根据中国互联网信息中心2017年报告显示，中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达53.7%。而在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人。同时，90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国互联网的中坚力量。
这意味着Z世代人数已经高达3.3亿，超过中国人口的四分之一，且占据了网民的半壁江山。这一群新生代受众有两个明显的特征，即物质生活丰富但精神生活相对孤独、网络原住民，是伴随着互联网成长的一代人，是原汁原味的“网生一代”。
他们更活跃，消费意识更强，愿意为自己喜欢的事物付费；也更注重享受生活品质，对美好生活的愿望异常强烈；乐于社交分享，喜欢和自己属性相似的圈层，形成独特的圈层文化。

这些特征与二次元文化不谋而合，Z世代中有数量庞大的二次元人群，数据统计显示约有60%的90后和00后是二次元用户，泛二次元用户人数高达1.5亿元。
因此紧贴二次元文化就抓住了年轻人的注意力，也就是抓住了下一年行业主流的人群。