IP变现困境下，网易漫画鹿娘的二次元营销如何破局？(3)

麦兜与鹿娘
二次元营销经典案例
香港最经典的二次元营销案例麦兜。

这个中国香港在全球知名的卡通动漫形象，自2001年首部电影《麦兜故事》上映，十几年来已经累积推出7部动画电影，成为暑期档儿童电影的标配，麦兜这只可爱的动画猪形象早已深入人心，成为国民萌物。
麦兜本身具有二次元属性，通过授权IP合作、跨界营销等多个营销活动，其中包括：麦兜定制版布丁智能机器人；《鲁豫有约》就来了个二次元和三次元的对话，《麦兜·我和我妈妈》就让麦太、麦兜和鲁豫来了个对话；麦兜定制版包装维他奶……
网易最经典的是鹿娘，其最初只是出现在App上的看板娘。随着用户越来越喜欢她可爱的形象，逐渐成为网易漫画平台上具有影响力的虚拟偶像，喜欢唱歌和跳舞。

鹿娘先后跨次元营销包括：“鹿娘”IP的肯德基主题餐厅店；首张个人专辑《鹿鸣》在网易云音乐上线；鹿娘在杭州天城国际的必胜客举行了二次元主题店铺欢庆活动；漫画家与鹿娘同游日本……