IP变现困境下，网易漫画鹿娘的二次元营销如何破局？(4)

同时，网易漫画不仅擅长鹿娘的营销，在其他二次元营销方面，珠海长隆海鬼节之网易漫画万圣祭”、网易漫画X飞猪“膳待自己，吃出霓虹的味道”美食之旅等都在行业里收获满满的好评，先后斩获TopDigital创新奖，是二次元营销方面的经典案例之一。
这些都取得了很好的效果，以“鹿娘陪你过圣诞”的主题狂欢为例，这一次鹿娘突破次元壁，空降肯德基店铺，引发网友自发地直播、小视频拍摄、微博转发等方式二次传播，吸引了“二次元”亚文化的广大受众群体，网易漫画站内及相关微博话题的讨论热度达到高潮，对网易漫画的鹿娘形象以及肯德基形象的提升都作用巨大。
IP变现，二次元营销利器
IP变现在最近几年遇到了新的困境。
在目前的中国现实语境下，IP变现渠道太过于单一，之前被广泛关注的游戏变现现在越来越式微，虽然影游联动或者影游漫联动喊了很长时间，但是做出成绩的几乎寥寥无几；影视变现是最现实也是风险巨大的一种方式，每年大量作品改编，但是成功的数量却非常少，尤其是在2018年上半年电视剧市场冷清的情况下，IP影视变现处于谨慎乐观状态中。

IP的付费阅读理论上来说是一个存量更大、长尾效应显著的市场，但在国内付费环境不成熟的大背景下，付费阅读爆发还需要一个长期的发酵时间。
但是人们发现，困境之下二次元营销却迎来令人惊喜的发展，以上不论是麦兜还是鹿娘案例，都是最好的证明。
二次元营销来源于日本，发展最好的也是日本，目前来看主要有四种模式：场景化线下营销、虚拟偶像代言、内容植入&消费品、二次元主题活动。目前日本做的最火的动漫二次元营销非熊本熊莫属，这个诞生于2010年3月，经过短短几年时间，熊本熊就已经变成全球最著名的“网红”。