一份《阴阳师》泛娱乐化观察报告(2)

——基于游戏核心内容与人气角色进行的扩展，从单机手游市场到AGCN泛娱乐市场全覆盖，《阴阳师》或许是目前最有可能打造出“IP宇宙”的游戏。
《阴阳师》的高光与裂变
16年的手游市场上制作粗粝、节奏快速、重复性娱乐的手游已经成为主流，而《阴阳师》这种把重金下在游戏的美工、音乐等感官品质与剧情内容上的作品就显得十分稀有。它是手游流水化生产线上的一个异类，独特也伴随着风险。
但事实证明，制作团队的押宝成功了，《阴阳师》上线后通过精美考究的细节把控和线性剧情，成功博得二次元用户的好感，并迅速在ACGN圈层引起共鸣。而网易擅长的社会化营销则进一步让《阴阳师》突破圈层壁垒，从手游市场发酵至大众娱乐市场。上线一个半月，微博#阴阳师手游#相关话题的阅读量达到11.9亿次，微信朋友圈中年轻人群则掀起了“式神热”。B站、LOFTER、GACHA、半次元等年轻社区，游戏粉丝自发构建的《阴阳师》庞大同人体系，圈层文化中的每一位参与者，共同完成了对“阴阳师文化”与“阴阳师世界观”的塑造与完整。