三周年之后网易游戏和阴阳师都跌落神坛了？(9)

与网易相比，腾讯则掌握了庞大的IP资源，IP类型多样化。腾讯就可以利用这些IP不断地与游戏进行碰撞，盈利周期短，变现速度快。
网易内部困难重重，外部同样面临着很多的威胁，除了老对手腾讯之外，今日头条也试图想要在游戏市场中分杯羹。
今日头条要进军游戏行业并不是什么新闻，今日头条现在在android版上就上线了一个游戏平台，与游戏方进行合作。虽然不是自主研发，但这可以透露出今日头条在游戏行业的野心，这个游戏平台可能只是它试水游戏行业的一小步。
作为一个超级流量入口的今日头条，一旦真的要发展手游，似乎也不是太大的难题。所以面对如此严峻的内外部环境，网易又应该怎么办呢？
（1）以游戏为中心，
打造游戏IP生态圈
《阴阳师》这个游戏IP的成功打造，对于网易游戏来说，就是一个很好的启示。游戏的盈利并不仅仅局限于游戏里面的氪金，周边与衍生产品同样具有广阔的盈利空间。与直观的游戏收入相比，IP衍生作品所带来的文化价值更是不可估量。
所以网易要加大对游戏IP生态圈打造的重视，这不仅可以延长游戏的生命周期，也是重要的获利渠道。以游戏为中心，经营好圈层文化，全面打造游戏IP，在反哺游戏的同时，成功实现商业扩张。
（2）重视海外市场，抢占人口红利
网易游戏最近这两年在国内虽然不太顺利，但是它的出海之路却很顺利。公开信息显示，2017年初，《阴阳师》率先出海，连续两个月取得日本iOS Andriod综合下载榜前五。《荒野行动》在国内平平无奇，在日本上线之后，却先后多次登顶日本App Store畅销榜。《终结者2：审判日》在海外发布之后登顶了全球59个国家游戏下载榜。从去年开始，网易也是成功击败了腾讯，成为了中国游戏发行商中海外收入的第一名。