《阴阳师》五周岁，中国二次元游戏爆发的第五年

题图 / 阴阳师
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中国二次元游戏，从小众走向全球

2016年9月，网易游戏推出了一款二次元产品《阴阳师》，这款游戏迅速在玩家群体中走红，成为2016年当之无愧的爆款；2021年9月22日，《阴阳师》开启了五周年的庆祝活动。对于玩家来说，这可能只是游戏的周年庆活动，但对整个游戏行业来说，这也是中国二次元游戏市场爆发的第五年。
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从移动游戏市场出现，二次元游戏就一直相生相随。但是在当时，二次元被称为亚文化，只是一小撮人的快乐，而且这部分人群有着非常显著的特点：“宅”“腐”“基”，更重要的是这个圈子有着非常强烈的“排他性”。在当时看来，这个圈子的用户属于人少难搞的那一类，很多有经验的游戏厂商更希望将产品的规划放在自己熟悉的品类和市场上，一来是成熟的市场保证了稳定的收入，二来是成熟的品类只需要进行微创新即可。所以，与二次元挂钩的游戏是少之又少。
虽然当时二次元游戏少，但也不是没有。从2013年开始，中国游戏市场出现了引进自日本的二次元游戏，其中当年最有名的便是盛大游戏（现盛趣游戏）引入的《扩散性百万亚瑟王》。
这款产品当时的优点显而易见，卡牌的美术品质、人气声优以及日系ACG向的剧情。虽然其玩法是ACG玩家比较难接受的，但是对于ACG用户以及日系玩家来说，这款游戏整体来看非常符合他们的口味。当时《扩散性百万亚瑟王》在宣发上采用的是端游的手法，并没有走当时的手游渠道路线，选择这种宣发手段的主要原因有两方面。其一是盛大游戏有着非常深厚的端游资源优势，在《扩散性百万亚瑟王》之前，手游在中国市场的宣发上并没有一个标准套路，随意性非常大，而且刷榜刷量的行为非常常见，所以需要规避风险。其二是游戏的品质即便是如今看来也是非常优质的，所以需要一波更为亮眼的宣传模式。以至于这款游戏上线之后的表现非常好，盛大游戏当时的股价也是蹭蹭蹭地往上涨。