4亿人给力,国创动画打赢日本,巨变背后是互联网的蜜糖与哀伤(5)
2022-10-15 来源:旧番剧
新一代的文化自信喷薄而出,按照“时间机器理论”,日韩走过的文化消费脱非入欧,很快将在中国重演。视频行家看到这样的趋势,都想顺势而为,干出事业。
但方向不对,白白受累,方向做对,才能事半功倍。
没有社区能力,只靠内容支撑的长视频平台,真心扛不起这样的OGV,高额投入吞噬来之不易的收入,只一轮播放过去,热点也会迅速凉凉,这就没法激发更大的价值,放大广告收益。
不做,怕失去优势地位,做了,却深陷亏损泥潭,老鼠进风箱两头为难。看图说话,典型的表现就是:毛利率一直在负数上徘徊,广告收入也一直在负增长。
但在B站,高活跃高黏性用户 高能UP主,能为OGV带来更多长尾价值。这是社区的绝对优势。
比如《灵笼》像贺岁片一样植入了汽车品牌、3C产品、游戏等广告,播放后,影视区等UP主制作解读,在他们动则数十万的播放下,作品高热不退,用户活跃度提升,广告自然跟风。
基于此,B站的广告收入增速自2019年二季度一路上扬,从75%提升到最近的126%。