激活动漫IP商业价值，看爱奇艺动漫的跨产业娱乐生态玩法(6)

以中国古代神话故事为背景创作的玄幻漫画《春秋封神》，世界观宏大，故事跌宕起伏，情节紧凑，是高度符合男性读者口味的少年向作品。作品在爱奇艺漫画上线3年，人气值累计63.6亿，是平台上的S级漫画。2019年，这个漫画IP并没有动画化，而是首先被改编成网络大电影。这显然是由于近两年网络大电影内容市场有突飞猛进的增长，其部分受众和《春秋封神》受众高度重合有关。但其中也不难看出爱奇艺动漫在IP开发商并没有局限于先将漫画进行动画、游戏等二次元化改编的一般做法，思路更为开阔。今年4月，由灵樨文化承制的《春秋封神》动画的先导概念预告片上线，精致的画面和流畅的打斗设计引起作品粉丝热议。此外，《春秋封神》的网剧、游戏也在规划中。接下来，围绕这一头部IP，爱奇艺动漫还将拓展汉服、彩妆等衍生领域，开辟更多IP开发路径。
可以说，爱奇艺动漫独具特色的跨产业娱乐生态玩法，或者说“一鱼多吃”的开发模式，正是其高效提升动漫IP商业价值的手段。
跨产业娱乐生态玩法的底层逻辑
在海外动漫产业发达的国家，动漫内容的体现形式多种多样，如动画、动画电影、歌曲BD、真人影视剧、舞台剧、线下乐园等等，动漫文化和各种娱乐形式实现了良好对接并融入后者中去。但不论是如日本动漫行业那样做核心向的内容在固定粉丝群体中深挖IP价值，还是像美国的动漫公司以高成本、高特效的院线电影向路人观众传播IP，其得以实现的基础，都一定是完整、贯通的IP开发全产业生态链，将产业链上下游哺育起来，实现良好的协同。