长视频之变，先驱者之殇(2)

那么在长视频的新阶段，爱奇艺是否真的做好了准备，再一次站在行业前端？
PART.
01
长视频平台之变
2015年，爱奇艺首开会员付费先河。
它认为这是比广告更能支持内容平台长远发展的模式。新模式效果出乎意料得好，爱奇艺会员数量在那年达到了500万，其首部付费网剧《盗墓笔记》上线当晚，涌入的会员直接冲垮了平台的服务器。
从那时起，国内长视频战争战火燃起。爱奇艺、腾讯视频、优酷分别背靠百度、腾讯、阿里，开始攻城略地，抢占广告与会员市场。视频版权与制作成本、投资行业团队与制作公司费用也因此不断高涨。
彼时，整个互联网行业都在烧钱，千团大战与打车大战势头正旺，所以没有人觉得爱优腾烧钱抢夺市场份额这件事有问题。
突如其来的疫情与来势汹汹的短视频打破了僵局，爱奇艺的会员规模有了明显的变化——一旦有爆款，会员数量增长迅速，爆款没了，立马回落。
2018年暑期档，《延禧攻略》热播，1200万新付费用户涌入爱奇艺，这个数字能抵上其年度净增付费用户的三分之一；而疫情之下，影视行业一度停摆，内容供应短缺，少有爆款，会员规模立马停止增长。
随之而来的还有爱奇艺广告服务收入逐渐滞缓：2018年至2020年，其在线广告收入分别为93.28亿元、82.71亿元、68.33亿元。
同样的状况在腾讯视频、优酷身上也有所上演，《扶摇》为腾讯视频带来1000万的付费会员；日前《开端》爆火引无数网友呼吁，要求腾讯视频提供超前点播服务，他们愿意为之付费，与之前吐槽超点的态度天差地别。