“90岁”大报打入“90后”朋友圈看《参考包袱铺》如何“抖包袱”(2)

长期以来，《参考消息》是权威、严肃的代名词，有着值得自豪的优良办报传统。而进入融媒时代，如此“形象”也带来了一定程度的“偶像包袱”，“高冷范儿”的标签，让新生代受众对《参考消息》敬意有余、亲近不足。
如何让90岁大报打入“90后”的朋友圈？
在办好纸质《参考消息》的同时，报社不断拓展边界，扎入网络空间，积极打造“参考消息”这个大IP。近年来，参考消息上线数字报，挺进腾讯视频、微信、微博、抖音、快手、B站、喜马拉雅等十多个平台，新媒体矩阵不断扩容。
他们还不断加强内容创新，推出锐参考、参考快讯、参考快评、参考视频等一系列拳头栏目，用轻量化的视频、接地气的话风，让受众在碎片化时间里近观天下大事，了解国际资讯。目前，单条参考视频最高播放量达2亿次。
可小编们还是“不满足”。
“我们擅长的是外媒时政资讯的集纳，视频产品虽多，但在视频素材方面，我们基本就是‘二传手’，面对大事要事，报道还很容易和其他媒体同质化。”参考消息报社编委夏子怡自戳软肋，“原创内容，是我们必须补齐的短板。”
那么，能不能打造一档原创视频栏目，以有趣到令人捧腹、新颖到眼前一亮的方式说新闻呢？让平时隐身于报道背后的小编当主播、推出“参考小哥哥小姐姐”，让严肃媒体人格化、树立新“人设”，可不可行呢？