IP和泛娱乐，到底该谁为谁服务？(4)

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明星IP：赚钱容易养成难
《择天记》对于腾讯而言，战略价值远大于经济价值。2014年，“腾讯互娱”首次作为品牌主体，系统发布了全新的泛娱乐战略。同年，《择天记》举行首发仪式。
在那一年，阅文集团还叫腾讯文学，腾讯电竞还叫TGA，腾讯影业还未成立，腾讯动漫也不是腾讯互娱下的独立业务。《择天记》不仅奠定了腾讯文学旗下创世中文网的起步，还开启了巨资打造动漫影视游戏的泛娱乐生态链。
于是，在“腾讯文学第一IP”、“首部网络小说改编动画”、“高颜值阵容电视剧”众多光环的围绕下，在腾讯三年时间的悉心培养下，《择天记》这个为腾讯互娱而生的明星IP——依然糊了。
▼ 《择天记》动画第一季：

2017年《择天记》迎来小说完结、电视剧播出、手游上线，将这个明星IP的热度推上巅峰，然后再迅速直落。如果单以小说、动画、电视剧、手游的作品成绩来看，《择天记》无疑是非常成功的，也向外界证明了腾讯强大的资源和执行力。但放在腾讯整个互动娱乐事业群来看，横跨多个业务部门的人力协作和资源互补，希望明星IP以及泛娱乐战略能够毕其功于一役，《择天记》显然离目标相去甚远。