2018儿童视频产业盘点：“爱腾优”寻求差异化，自制开发是决胜关键(12)

（图为腾讯“乐高视频专区”）
以国际知名IP来带动平台节目的多样化和关注度显然是明智的选择，但比较可惜的是腾讯目前还未将重金购入的IP的价值发挥到极致。以腾讯视频获得授权的乐高IP为例，乐高自身的知名度加上含有广告属性的节目内容，腾讯并未设置相关乐高产品或周边的线上购买方式，腾讯的草场地商城并未充分联动。
三大平台中爱奇艺对动画IP的开发能力占据领先优势。
以在各大平台热播的《小猪佩奇》为例。在爱奇艺平台上除了动画正片，还可以看到大量相关衍生节目《小猪佩奇玩具陪你玩》《奇奇和悦悦的玩具》等，在节目中介绍动画同款小猪佩奇玩具。在观看节目之余，爱奇艺商城还进行了《小猪佩奇》玩具周边的销售。

（图为《小猪佩奇玩具陪你玩》节目）
数娱梦工厂注意到，人气火爆的《小猪佩奇》在三大平台是重点关注的IP。除爱奇艺外，优酷和腾讯视频也针对《小猪佩奇》上线了不少衍生节目，但在周边销售这一环有所缺失，或购买方式不够便捷，没有形成完整闭环。虽然从“节目——衍生节目——周边销售”的过程简单，但基本可以窥见爱奇艺对动画IP的全产业链开发思路已经形成，但在具体建设过程中，需要继续提高的部分还有很多。