动漫中的广告植入，如何让用户“真香”？(4)

随着动漫作品被越来越多用户所接受，动漫与商业广告结合形式，注定趋向更加多元化的状态。如今，众多品牌纷纷打造属于自己的虚拟二次元形象，试图更加贴近年轻人的喜好，一些企业更是推出了与品牌相关的动画。儿童向动画《三只松鼠》《三只松鼠之松鼠小镇》，是零食品牌三只松鼠尝试娱乐化的开端，沿用品牌形象，讲述关于友情、冒险的日常故事。
这类推广形式的优势，在于动漫本身具有的超强可塑造性，可以融合更多想象力和夸张元素，让人印象深刻。即便角色和品牌同名，也不显得奇怪，我们童年收看的国语版《中华小当家》，男主“小当家”与统一干脆面的名称一致。白酒品牌江小白也借这一特点，推出了两季《我是江小白》动画。

为自身品牌造势的同时，江小白还与良品铺子、奈雪的茶进行合作，从动画背景植入延伸到线下联动。不过，由于剧情安排问题，动画第二季的口碑表现不如第一季，这也证明，当动画不再明显具备商业性质时，受众对内容的要求提升了。