动漫中的广告植入，如何让用户“真香”？(6)

更高级的广告策略，则需要与消费者建立情感链接，这类方式更多地出现在品牌宣传的广告中。
the 0123搬家公司的广告，机器人为女孩搬家的设定充满科技感，从机器人的语言和行动，可以感受到公司“为顾客服务的艺术”。而麦当劳招聘广告，则用动画讲述了一段小店员到店长的成长历程，观众能感受到的，是工作环境的温馨与主角成长的喜悦。用故事传递品牌理念，建立情感链接和共鸣，也有助于培养客户信任和品牌忠诚度。

这些较为成功的广告案例，其实得益于日本动漫产业的成熟。虽然日本市场环境与国内不同，但成功的案例或许能为“动漫广告怎样才能更亲近年轻用户”，提供一份参考。
当然，像《灵笼》与手游《明日之后》这样，与内容有一定关联的IP合作，不会觉得两者画风差异太大。但广告主在选择动漫时，看中的是IP的影响力和知名度，国内大IP又多为玄幻题材，与生活息息相关的现代商品如何合理植入，就成为了一大难题。