腾讯互娱陆群伟：《白夜极光》海外爆发和持续运营之路(13)

同时我们在上线期会配以地毯式的资源包围，精准的将这些高品质的内容传达给用户，最终在当地形成一个流行的趋势，通过这种流行趋势塑造《白夜极光》在日本当地“真的火了”这样的现象，促进更多的目标用户能够进入到这款游戏。
（1）传达高品质的PGC内容
首先是
线下广告
，《白夜极光》目前是我们出海日本的游戏当中线下投入最大的一款产品，跟其他游戏不同的是《白夜极光》在线下是跟游戏世界观进行了充分的结合。我们在宣发期结合游戏的世界观打造了“白夜号”列车，每周会向用户推荐跟介绍游戏当中一个阵营，并配以相关的角色介绍、声优视频等等。

等在上线前期把这六个阵营都介绍完毕之后，我们在社群发布了一张悬念图，让用户去猜测白夜号下一步会开向什么地方呢？是现实，还是哪里呢？当时就有不少的用户在猜测，《白夜极光》不会真的要去承包一辆地铁吧。在上线的时候，当他们看到我们真的承包了日本最著名的山手线，把山手线打造成《白夜极光》的样子，并且在他的铁路沿线上的各个站点，都推出《白夜极光》的相关广告，这个举措让用户非常的震惊。他们认为官方能够提供这样的资源量去为《白夜极光》做推广，一定是非常重视这款游戏。