环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(40)

主题公园业务（Theme Parks）是沉浸式体验和 IP 变现的平台。
从早期简单通过摄影棚进行场景重现，到 现在通过灯光、音效、大型设备和 VR、特效等高科技手段搭建整套场景，从视觉、听觉、触觉等各方面还原电 影真实感受，环球影城一直致力于电影题材和沉浸式体验。通过身临其境般的电影场景，游客能获得超越电影 荧幕的乐趣。环球影城将体验式营销贯穿整个主题公园业务，核心在于电影重现，游客不仅可以参观游览，零 距离接触电影制作过程，而且可以亲身体验拍摄过程，这种真实的感受不仅为游客带来新奇体验，也使环球影 城的特点深入人心。核心产品之外，环球影城还有一整套与之相匹配的演出、酒店、休闲度假设施等产品和各 类衍生品。与电影主题相关的商品，不仅深化了游客的实感体验，而且为主题公园业务创造了丰厚的收入。围 绕着影城，环球影城乐园形成了广告、发行、旅游、交通、制作等一整套长且完整的产业链，最大程度地实现 了资源整合和利润创造。
（二）几大环球影城各有特色
环球影城目前在全球的几大主题乐园各有特色，目前环球影城已逐渐将视线投向亚洲，在日本和新加坡相 继开园后，北京环球影城项目也在紧锣密鼓的建设中，预计于 2021 年的春季正式开业。