环球影城背后的冷思考：只有一半乐园在赚钱

来源： 营销之美
一夕之间，上海迪士尼不再是最受欢迎的假期短途游选择了。
中秋节之前，上海高挂暴雨大风雷电预警，受台风‘灿都’影响，大量往返上海的航班及铁路被取消。在许多人取消了与上海相关的旅游计划时，北京环球影城结束试运营，正式开门迎客。
数据显示，在乐园类产品订单量中，北京环球影城独占42%以上的成交率，主题乐园品类全线飘红，在门票订单量排名前30的景点中，主题乐园占比高达三分之一。（马蜂窝数据）
经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。
三天的假期不足以实现长途游，但已经足够给目标清晰明确的短途游带来各种机会和可能。
上海迪士尼、广州长隆、京沪欢乐谷以及方特、中华恐龙园等都是门票订单量位居前列的主题乐园。在小红书上，各种“xx乐园全攻略”的阅读量均比节前增长了好几倍。
通州哈利波特与浦东米奇之间的战争，在电闪雷鸣当中开始。
主题公园是一门好生意吗？
五大环球影城，六大迪士尼乐园，京沪欢乐谷/广州珠海长隆/常州中华恐龙园/方特……本文将以全球环球影城为切口，环顾近七十年来世界主题乐园的成败，冷静展开观察与分析。
全球视角下的环球影城
2021年9月20日，北京环球影城结束试营业，正式开门见客。
作为全球第五个环球影城，北京环球影城是目前面积最大、历时最久、开业最新的一家环球影城。面积达到400万平方米，相当于大阪环球影城的2倍，新加坡环球影城的5倍。
在试营业期间，一张环球影城的入场券据说内测门票被黄牛炒到了5000元，导致4人被行政拘留。在正式营业之后，北京环球影城采用 4 级票价，最低是 418 元，最贵是 748 元。
去哪儿网通过数据估算，在接下来的黄金周期间，每一个去环球影城打卡的游客大约会花掉3300元，哪怕不在黄金周，人均消费也会达到2500元左右。
（不用着急做笔记，后面会有一张图表作为对照参考）
在全球范围内看，这个令人咋舌的数字并不夸张。
目前全球总共有6座环球影城。
抛开在建多年仍然一片荒芜的莫斯科环球影城不算，已经开园的有美国洛杉矶好莱坞环球影城、美国佛罗里达奥兰多环球影城、日本大阪环球影城和新加坡圣淘沙环球影城。