买玩具也能赚钱？每个盲盒背后都是一张彩票！

盲盒似乎突然就盖住了炒鞋的风头：
某95后妹子花费几万元收藏了300多个盲盒娃娃、某Molly娃娃收藏家刚刚退坑，套现30万、某系列隐藏款娃娃溢价40倍、原价几十元的娃娃能卖到5600元一个……好像突然间，到处都看得到类似的新闻。

天猫在2019年8月的China Joy发布《95后玩家剁手力榜单》，称盲盒是硬核玩家增长最快的领域，一年有近20万在盲盒上花费超过2万的硬核玩家。盲盒主要推手POP MART泡泡玛特创始人王宁宣称他们用了两年就做到模型玩具品类第一，超过日本万代、韩国line、迪士尼，天猫甚至因为POP MART把模型玩具品类改名成潮流玩具。
在线下，POP MART的直营店正在到处开花，而且专门找地标性的地段开店：北京的三里屯太古里、上海的环球港……POP MART的"Molly"娃娃仿佛一夜间就打败了苦心经营多年的《海贼王》路飞、《七龙珠》孙悟空和复仇者联盟——后者在北京还只能“蜷缩”在鼓楼大街、搜秀商城这种传统手办自留地。
业界开始关注盲盒“成功”的秘诀，而王宁也给POP MART的打法总结了一套区别于传统动漫产业链的方法论，但仔细梳理了王宁的理论及POP MART的经营现实后，【商业街探案】认为：至少目前看，漏洞似乎有点多。
分水岭
盲盒其实不是一个新概念。现在去日本的朋友也应该可以经常看到大大小小的各种扭蛋机，里面是各种动漫周边，也就是手办，投币后出蛋，打开才知道是哪一款，而集齐全系列后还有个彩蛋，就是可以拼出一个隐藏角色。后来，这些盒蛋流入国内，商家干脆直接拆开，按照受欢迎的角色和场景标价。