环球影城背后的冷思考：只有一半乐园在赚钱(4)

全球最火的IP是什么？
即使不看答案，每个人的回答也基本大同小异。
2019年，维基百科发布《全球IP价值排行榜TOP50》，在这份榜单中，宝可梦/神奇宝贝/宠物小精灵/口袋妖怪位列榜首，其他耳熟能详的经典影视IP，比如漫威宇宙、哈利波特、迪士尼公主、小黄人、变形金刚也都榜上有名。
在足够强势的国际级IP面前，每一个人的钱包都岌岌可危。
1923年，华特·迪士尼在自家车库创作出第一个经典形象——米老鼠，在这之后的九十年间，又持续诞生了唐老鸭、高飞等一系列迪士尼自有的卡通人物IP。
与此同时，迪士尼还在不断挖掘和收购IP，比如90年代到21世纪初的经典动画系列《阿拉丁》《狮子王》《睡美人》《灰姑娘》《风中奇缘》《花木兰》等。
以及冒险电影《加勒比海盗》系列，《星球大战》系列，亦或者是2006年迪士尼以74亿美元价格收购了皮克斯动画，2009年和2012年，迪士尼又先后收购了漫威工作室和卢卡斯电影公司，这让迪士尼获得了《钢铁侠》《复仇者联盟》《美国队长》《星球大战》等英雄电影IP，以及《赛车总动员》《机器人总动员》《怪兽大学》《玩具总动员》等动画电影IP。
至于自有IP，本部经典全球爆款《冰雪奇缘》也已经成为00后们心中的神作。
环球影城乐园也是如此，除了《速度与激情》《侏罗纪公园》《小黄人》等自有电影IP外，还与华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名 IP进行合作。
这些IP都是久经市场的考验，在时间的沉淀下变得更加厚重。有不断完善和铺设，深入全球市场，几乎做到了无人不知，无人不晓。
而在国内，乐园的筹建往往缺乏对未来3-5年的计划，经常是当下火什么就建什么。常规来说，建造一个室内乐园大约需要16-18个月，户外乐园需要两三年，这样一来，乐园还没有彻底建好，IP往往就已经过气 。
乐园 IP，是第一种打开方式，但并不是唯一的打开方式。
像环球影城或者迪士尼这样的主题乐园，除了充分延伸IP的使用场景之外，还拥有另一种国内主题公园不擅长的技能：将一个文化IP落地成为一个具有互动性的娱乐实体。
对比环球影城，在乐园内游客可深入了解电影制作过程、体验电影特技、扮演电影中的角色进行冒险，具有极强的体验感。
比如将VR元素与传统过山车相结合，在《蜘蛛侠惊魂历险记乘车游》项目中，游客能感受到蜘蛛侠和反派角色在身边大战，而且随着过山车的下坠，游客会感到被反派角色从顶楼推下，非常刺激。