环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(55)

IP 选择本土化。
为保持电影特色，日本大阪环球影城着眼全球热门 IP，结合日本人气作品进行创新改造， 并强调所选 IP 必须符合“演出化”的要求。目前，大阪环球影城有近 20 个 IP，除了环球自有的小黄人、侏罗 纪公园等 IP 和收购的哈利波特、蜘蛛侠等 IP，还有日本本土的名侦探柯南、海贼王、进击的巨人等热门 IP。
在 IP 选择上，大阪环球影城不局限于 NBC 环球已有的 IP，而是着眼全球，日本自身作为文化大国，有着 优质的动漫 IP 和游戏 IP，通过热门 IP 和美国环球影城的先进技术，打造日本 IP 的沉浸式体验。在市场定位上， 日本环球影城仍然坚持“影片”这一特色卖点和成人游客为主的定位，但创新型转型到更为广泛的“合家欢” 定位，其 2012 年的“史努比 Hello Kitty 芝麻街”IP 和 2014 年的“哈利波特”的 IP 的引入，在当年都为大阪 环球影城带来了大量的游客。