环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(10)

过往中国的主题乐园行业普遍突出房地产属性而非旅游业和主题乐园本身的内容 IP 等，这与国内经济发展 水平以及主题乐园产业发展较晚有关系。由于主题乐园的开发和商圈的建立一定程度上会提升住宅物业价值， 过去存在往往配套地产物业开始盈利，很就容易出现主题乐园停止运营的现象。近年来，通过国家相关政策和 细则的进一步规范，该现象已出现明显好转，未来国内主题乐园或迎来新发展阶段。
我国主题乐园产业过往普遍缺乏本土自有 IP，且服务质量较低，盈利模式单一，内容同质化严重。在施工 建造上，也存在着设计施工效率低、游客体验不佳等缺陷。而 2011 年开始建造，2016 年开业的上海迪士尼乐 园一开业便成为我国主题乐园行业的重要标杆，获得良好的体验和口碑，预计同样具有世界影响力的北京环球 影城乐园通过精心设计，细致打造和准确定位，也将引领国内主题乐园市场发展。
除了迪士尼、环球影城之外，其他国际主题乐园巨头如乐高、六旗等也都积极尝试或逐渐进入中国市场。
在主题公园行业中，类似于迪士尼的“星战”、环球影城的“哈利波特”这样的世界顶级 IP，是具有绝对优势的， 加之海外龙头主题乐园公司多年经营积累下的运营全球主题公园的丰富经验，在国内发展具有一定的先发优势。
根据由 Euromonitor International 公司和世界旅游市场联合发布的报告显示，中国主题公园的收入将在 2020 年达到 120 亿美元，预计超过届时美国预测达到的 90 亿美元。