二次元B站在“奔现”之路上狂奔，却仍然存在“现充”危机(6)

Q2B站广告业务收入为9586万元，同比增长132%，约占总收入9%。B站“二次元精神花园”的属性注定其广告业务要比其他视频网站来得曲折，“零收费、无广告”既是B站竞争力与用户情感归属，也是B站的业务壁垒。
随着会员与新番付费的推行，B站试探着找到用户付费的水花，开辟广告区，在推送内容中插入广告信息流。2017年B站实行“绿洲计划”，UP主可以通过指定代理进行贴片广告，但需要告知B站视频中含有的推广信息，必须在投稿时录入相关商业推广信息，广告收入与B站分成。今年“24小时便利店”出现，广告主可以对UP的单个视频或者是系列节目进行投放，但广告业务依然不能成为B站的营收主力。
B站的“现充”危机
让人感到焦虑的或许是B站的PUGV内容生产力。此前招股书显示，B站由UP主创作的高质量视频（PUGC）占平台整体视频播放量的85.5%。2018年一季度该比列达到89%。
丰富的的PUGC内容曾经一定程度上弥补了B站的资源劣势，这也是在政策监管几次扫荡下，B站依旧保持了生命力的原因——这其中UP主与活跃用户的重要性不言而喻。
B站也清楚的人知道自己的立本根源。今年1月，B站还推出了 “bilibili 创作激励计划”，up主只要拥有1000粉丝或10万累计播放量就可以加入此计划，在加入计划后，当投递的单个原创自制稿件达到1000播放量时，即可开始获得激励收益。