百万粉丝为大熊猫“成实”庆生背后咪咕让文化传播更浸入人心(3)

此次“熊猫‘成实’生日会”，作为“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目从线上到线下的延展与沉淀，通过“成实”的庆生、熊猫保护知识普及，呼吁大众，特别是年轻群体更加关注大熊猫保护并传播大熊猫文化。
据悉，“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目，是由共青团中央社会联络部指导，共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地、咪咕动漫有限公司联合主办，旨在通过全场景沉浸式的创新方式推广熊猫文化，践行生态文明思想，唤起更多人关注生态保护、中国文化传承。截至8月19日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量1100万次，3.4亿微博事件阅读量，号召超213万人次参与活动，引发了近47万话题讨论，并实现68250元公益金的捐助。
创新全场景沉浸式公益 向世界讲好中国故事
大熊猫是中国文化的代表元素，是讲好中国故事值得发掘的文化宝藏。如何实现以人为本、沉浸式、多元化的互动玩法，创新推广熊猫文化，是此次“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益活动所要探索的关健问题。中国移动咪咕作为新媒体国家队，践行传播正向价值导向、传承中国文化的社会责任，深耕熊猫IP开发，助力大熊猫文化走向国际，向全球讲好中国故事、推广中国文化。
线上，熊猫守护者们通过登录咪咕圈圈APP虚拟“捐竹”表爱心，拍摄、分享熊猫主题短视频，了解熊猫知识；线下参与“陈立农熊猫公益行”、“熊猫’成实’生日会”系列活动践行公益；实现了线上互动分享、线下深度体验的全场景沉浸公益模式。