「文旅观察」“玲娜贝儿”出圈，给文旅IP建设带来哪些思考？(2)

在众多游客被新开的北京环球度假区及其“碎嘴”威震天吸引眼球之际，玲娜贝儿可谓凭一己之力，让迪士尼重返话题热度。
作为一个没有故事、却火得一塌糊涂的顶流IP，玲娜贝儿的爆红，绝不仅仅来自于高颜值和拟人化的“人格魅力”。业界认为，其揭示了当前有别于传统的全新的文旅IP营销思路。

专家热议
话题1
横空出世、没有作品的玲娜贝儿，为何能PK掉拥有经典荧幕形象的米老鼠、唐老鸭？其走红给主题公园IP建设带来何种新的启发？
话题解析：
潮流玩具的兴旺将冲击主题公园衍生品传统模式
受访人：熊晓杰
（时代文旅首席战略顾问、著名文旅营销实战专家）