《青蛇劫起》：这一次，宽容的国产动画电影观众不再买账(2)

《青蛇劫起》官方剧照
这个充满游戏感的末日废土世界设定意味着《青蛇劫起》不再是简单的《白蛇传》故事设定，而是重构了一个全新的世界。
这种新世界的设定一脉相承于2021年春节档上映的《新神榜：哪吒重生》，同样出自于追光动画。
追光动画此前原创动画电影《小门神》《阿唐奇遇》等虽然也加入了不少中国传统的元素，但并未获得足够的关注。
直到《白蛇·缘起》将故事放至白素贞、许仙的前世爱情故事，以柳宗元的《捕蛇者说》贯穿影片，探索人与蛇之间的复杂关系，在讲好故事的同时，徐徐展开了一个肆意江湖的古风画卷。

《白蛇：缘起》官方剧照
追光这才以背水一战的姿态，用一个制作优良、故事有趣的品牌形象赢得了市场的肯定，也因此探索出了神话改编的路子。
不仅仅是追光动画的白蛇系列、新神榜系列，《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等同样沿用了中国古代神话传说《西游记》《白蛇传》《封神演义》的人物设定和故事外壳，但都从现代化价值的角度来讲述大众熟识的故事。
以神话、民间传说母题改编的动画，天然拥有广泛的受众群体，可谓是超级大IP。一方面这种类型最能唤起的如今已经成为消费主力军的80、90后的童年记忆，“猴哥，猴哥，你真了不得”、“是他，就是他，我们的英雄小哪吒”是很多年轻人脑海中的童年旋律。
这种沉淀多年的怀旧情绪，自然会迁移到这些动画电影中，好感成为第一印象。
另一方面，“国产”背后蕴含着民族的意识，当剧本根植于上千年民间神话，民族认同的优势与生俱来，国内观众也能够迅速理解影片的文化背景和人物形象，而无需花费太多的营销力气。