随时代之风再起舞彰民族气韵向世界——中国动画形象的年代记忆与创新发展调研(4)

X世代看重作品质量，对动画营销的接受度不高。他们成长于变革的时代，更喜欢创作态度严谨认真、人情味十足、带有现实主义色彩的影像。他们对于动画作品的思想意义、故事讲述、视听风格与形式创意较为关注，仅有11%左右对传播时机与渠道、市场口碑与推荐表示在意，而品牌影响与衍生应用更不是X世代人群对国产动画的关注点。
新颜：在植根传统、创新表达中“活起来”“火起来”
党的十八大以来，中国动画创新力量不断涌入，生产模式持续优化，衍生业态推陈出新。据中国动画行业研究报告预测分析，2023年我国泛二次元用户规模将达到5亿人。新时代新格局中的中国动画，正呈现强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力。
政策引航，民族动画再绽时代光芒。近年来，为提升中国动画产业效益，丰富人民精神生活，政府相关部门不断出台利好政策：《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》给予税收优惠和资金扶持；《国务院关于推进文化创意和设计服务与产业融合发展的若干意见》优化文化产业创新环境；《推动国产动画电影发展的9条措施》促进全产业链提质升级；“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”孵化原创精品……中国动画在政策引航下渐入佳境。

动画电影《我们的冬奥》举行上海首映礼。新华社发
佳作涌现，国潮动画IP矩阵初显。制作能力的提升、美学风格的确立、产业模式的成熟等因素推动中国动画再度崛起，重振市场消费信心。2015年起，中国动画好片频出、百花齐放，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘起》等电影一经上映便引爆话题，成为现象级作品。中国神话经典则为动画创作提供了宏大的宇宙观，以中华美学精神为内核的国漫宇宙雏形正不断形成、延展，这一IP体系被国人寄予厚望，其概念创新所营造的想象图景备受期待。