随时代之风再起舞彰民族气韵向世界——中国动画形象的年代记忆与创新发展调研(6)

鉴此，未来应从多方发力，助力中国动画更好地向世界讲述“中国故事”。
强化原创、培育品牌，助力中国动画IP“拔节生长”。调查显示，79.4%的受访者认为动画剧本是打造国产优质动画IP的最基础要素，呼唤“中国原创好故事”。这一呼声折射出中国动画在内容原创性、内在吸引力上的普遍不足。动画IP的生命力影响着作品系列的持续创作及衍生品的再生产，关系着规模经济体系的形成、民族品牌形象的传播、附加价值增长的实现。而刚刚起步的中国动画IP开发，正在遭遇品牌形象模糊、角色塑造单一、圈层用户黏性不足等“成长的烦恼”。对此，国内几大主营视频平台已采取差异化应对策略：腾讯动漫推出《眷思量》等系列IP作品；爱奇艺动漫推出各类剧场强化动漫剧场品牌；优酷动漫陆续推出国风续作；哔哩哔哩则通过“国创支持计划”孵化了一批原创作品、吸引了一批初创团队。
目前，中国动画IP开发主要集中在ACGN核心领域，相关公司缺少专事经营的人才，市场调研分析不足，IP延展布局受限，衍生设计的体系性和规范性有待加强。面对全球竞争，中国动画IP亟需深耕开发：一是聚资源、推巨制，构建共生共赢的国漫生态。持续孵化头部IP的同时，在叙事构架上为IP联动营造空间，逐步形成具有文化张力和美学魅力的国漫宇宙；二是全链条、全流程，改善产业上中下游的脱钩问题，完善动画IP的全流程运营，扭转当前产业中存在的设计、制作、合成等创作环节强，宣发、运营、合作等推广环节弱的现状；三是重保护、促原创，加强动画IP产权保护，通过完善法律政策、重视信用记录等手段，避免山寨频出的低维恶性竞争，激励内容原创、创新研发，共建健康环境。
创新模式、优化结构，促进动画消费市场“升级换代”。微观数据显示，动画产品消费者购买渠道相对单一，大部分依赖电商个人、企业店铺平台，且消费内容多为影像产品的付费会员和少数周边产品，市场消费潜能尚未充分释放。计算分析不同领域动画产品消费强度可以发现：消费者经常光顾的领域，其动画产品消费强度低，对整体动画产品消费所作贡献也越低；教育、文艺和零售消费领域的消费强度更高，消费者在这些领域产生的消费贡献也更大。因此，通过动画产品消费结构升级，可以拉动动画产业经济更好更快发展，使我国动画消费市场更有活力。
聚焦文化消费场域，目前除影视、游戏外，国产动画IP在音乐剧、舞台剧、交互艺术等创意文化领域的开发仍不充分。为了开拓市场空间，亟待建立“动画—衍生产品—文化消费”的循环模式。动画应在大文创产业中凸显更强劲的创新活力，成为UI设计、交互界面、虚拟演示等人机交互的媒介。当前，越来越多的企业开始发力，针对文化消费场景推出丰富多样的特色产品。如微信小程序“敦煌诗巾”通过动画动态展示敦煌壁画与藻井纹样，用户自主选择图案，根据喜好叠加、摆放，便可设计出独一无二的“定制版丝巾”，并获得线下生产的丝巾实物；故宫博物院推出“故宫上元之夜”体验展，运用数字投影、动画影像、动作捕捉等技术，结合院藏文物设计营建了一场交互式光影盛宴……总之，放飞创意、打开思路，为动画赋予文化DNA，通过布局规划、产品研发、文创运营及周边供应等全链条开发，拓展互联网 语境下的动画文化创意产业，是当前中国动画创新发展的一条可行路径。