从一个原创选题向一个图书品牌“进化”，需要几步走？

近几年，中国原创童书快速崛起，在引进版童书进退维谷的市场背景下，成为出版机构谋求发展动力的着力点。中国原创童书赛道热闹程度不断攀升的同时，不少出版机构的困惑从如何“入场”向如何“进阶”转移。操盘原创童书项目究竟要经历哪些节点？好的原创童书项目需要具备哪些潜质？从一个原创选题向一个图书品牌“进化”有哪些通路？
为详细解构原创童书策划路径，发掘其幕后故事，近期，本报开启了2020原创童书专题，分别从“2020童书劲刮‘国潮风’”和“2020童书原创路径不完全解构”两个角度，邀请策划人秀出看家产品，详解策划要点，分享对原创童书市场的观察与思考。
Q1 请分享当前最具代表性的原创童书产品及其策划营销幕后故事？
Q2 该产品与市场同类产品相比，具备哪些特色与亮点？
Q3 对原创童书市场现状有何思考？原创童书目前有哪些开发方向“潜力十足”？
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九神鹿绘本馆：打造代表中国特色的“大主题”绘本
■唐威丽（中国少年儿童新闻出版总社有限公司）
九神鹿绘本馆诞生于2014年，是中国少年儿童新闻出版总社在贯彻原创战略，配合中国出版“走出去”思路下诞生的原创绘本品牌。从2014年出版第1种绘本开始，九神鹿绘本馆以每年2～3种的“慢”速度，到今天已出版18种产品。其中《盘中餐》加印17次，累计印数近23万；《清明上河图 十三郎》自2019年4月上市后再版8次，累计印数近5万。

九神鹿是一只有着九种毛色的神鹿，相传她曾为迷失在沙漠里的异国商人指点方向，自此架起了国与国之间文化和商贸交流的桥梁。九神鹿闪闪发光的鲜艳毛色和洁白如雪的美丽鹿角，以及善良的心灵，受到人们的崇拜。她代表了美丽、善良和正义。这是我们赋予“九神鹿绘本馆”的品牌故事。
“九神鹿绘本馆”自诞生之日，就以汇集、出版优秀的中国原创绘本为目标。我们希望透过这些带有中国体温的原创绘本为中国孩子构筑纯净善良的童心世界，让世界儿童通过九神鹿绘本馆这座桥梁了解中国。所以该品牌的关键词是原创、童心、桥梁。