「合集」万字长文写流量变迁简史（下篇）(17)

企业可以通过与KOL的互动影响社交媒体用户的品牌认知，当负面新闻发生时品牌KOL的影响力也能够帮助品牌更顺利地度过危机。完美日记是借助KOL力量实现品牌快速发展的典型案例。从2018年起完美日记就在小红书、微博等多个平台与不同量级的KOL进行合作，明星和头部KOL负责打造品牌或者新产品的声量，中腰部达人负责完成产品的种草和推广，再通过素人的分享实现二次传播，最终实现全方位的品牌传播。
社交需求是人的底层需求，因此该赛道永远都会有大公司和创业者觊觎，比如2019年字节跳动就推出了主打视频社交的多闪。随着元宇宙的到来，人们更多的时间花在虚拟空间，社交生活会如何演变？随着新的社交场景诞生，新一代的社交方式和产品形态会如何发展？能够洞察和抓住这个新机会的公司也就是新时代的流量之王。
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内容流量
前面腾讯视频和《开端》的例子展示了内容的力量。当渠道碎片化、垂直化时，优质内容更容易聚集流量，流量跟着内容走成为新的流量特征，因此创作好的内容并让它们在各个渠道中流动成为获取流量的新手段。品牌可以以更贴合用户场景和消费者决策的方式，将营销内容变成影响决策的高价值信息或服务，从而提升营销的效果。好的内容还能成为社交货币，满足消费者的社交需求。比如支付宝、网易云音乐、知乎、豆瓣等各个平台的年终盘点已经成为了网民每年的“固定节目”，通过总结用户在App内的行为和偏好，年终盘点不仅建立了用户与App之间的联结，还给用户提供了可以分享到朋友圈和微信群的社交话题。也就是说，内容可以成为串联用户信息、社交和消费需求的关键点。

内容流量的诞生源于互联网和移动互联网时代用户内容创作和内容消费需求的释放，也与两端的匹配效率提升密切相关。
如前面提到的，在门户网站和博客的时代，写作的门槛使得优质内容创作仍然是只有少数人能够胜任的表达方式，这时的内容优质但是数量有限。Web2.0概念提出，微博、社交网络等产品形态兴起，人们发布的内容转向体验性、碎片化的内容生产。随着智能手机和高速通信网络的普及，拍照等相关技术的提升，叠加上各类商业创新（如美图和剪辑类App）的作用，图片和视频类内容的生产门槛也不断降低，普通个体的内容生产能力被进一步释放。这些发展虽然极大地降低了用户在线上发布内容的门槛，让更多的人能够发挥内容创意能力，但是也让线上内容质量变得参差不齐鱼龙混杂。