BeYoung 破圈不设限宁波万达美华酒店深入Z世代年轻化世界

Z世代作为经济增长新引擎，近年来被深度起底，大量解读。据苏宁金融研究院分析，他们出生于中国经济腾飞时期生活富足，钟爱拥抱高速推陈出新的新兴业态；因普遍是独生子女，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求精神认同；活跃用户规模达2.75亿，正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。万达酒店及度假村中高端品牌宁波万达美华酒店精准狙击年轻群体，正对中国年轻消费人群的生活方式和消费偏好，持续性地打造美好生活体验，以灵魂之旅极大的满足了Z世代的自我实现和社交需求。
打破无法逾越的物理和生理限制
Z世代神兽受二次元文化影响，热衷于沉浸动漫、动画、游戏、影视等超现实作品，意在生活中寻求理想“人设“。理想与现实总是有很大距离，二次元的距离莫过于无法逾越的物理和生理限制。表面上看触手可得，毫厘之间乍现。实际物理层面上无法与网络作品互通，生理上更是差距N个光年。这种现状催生了动漫展的蓬勃发展，一年一度的动漫展已无法满足Z世代的理想与追求，他们在积极寻求线下可实现理想价值的空间。
宁波万达美华酒店应时而生，应运而来。在21世纪的繁华都市里，宁波万达美华酒店在大堂私藏了一个1990年代的车站，以其宏大壮阔的后现代蒸汽工业风与朋克摇滚未来元素结合的气质格调，为Z世代神兽带来释放自己，寻找二次元的空间。这里曾经为他们准备了一场“奇幻之旅“，在这里可以乘坐霍格沃茨列车穿过9站台，开启万达美华酒店的奇幻旅程，享用一次蒸汽酒店的魔法晚宴。当蒸汽喷涌而出，巨大车轮的转动给大地带来震颤的节奏，霍格沃茨学校的大门正在缓缓打开。那里是魅影重重的上世纪，那里有高台烛火闪耀于黑夜。从屋顶垂坠而下的水晶灯光与席上的微弱烛火彼此切磋，明暗闪烁间，拉开了一场中世纪风味十足的晚宴。这里已经穿越时间与空间的界限，这里就是魔法学院。
新社交应变——以兴趣画圈 链接为友
兴趣是Z世代神兽展开社交行为的首要动机。他们以个人喜好、兴趣为中心进行泛社交链的构建，形成不同的兴趣化社交圈层，比如动漫圈、影视剧圈、游戏圈、古风圈、偶像粉丝圈......不同的圈层充斥了文化的趋同，每个圈层都具有共同的文化磁场。大卫·雷斯曼曾指这是“积极地寻求一种小众的风格”。这便是“同人志”属性，宁波万达美华酒店以圈内人的视角迎合他们的圈层价值和审美趋向，让Z世代神兽自愿打开扩列（即扩充好友列表，等同于交新朋友）窗口，与其为友。开业便推出非常有意思的密室寻宝主题房，每个房间里都暗藏盲盒，根据线索提示层层解密，最终可获得盲盒惊喜，迅速圈定喜欢探险的神兽。尤其是对于懒宅神兽来说，酒店的机器人送餐太符合他们的需求，足不出户即可悠享便利。