吸引Z世代互动参与，游戏IP正在向线下“破圈”

「本文来源：文汇报」
■本报记者 许旸
米哈游旗下爆款游戏《原神》里那尊三米高的岩神像，曾在桂林景区引发玩家“朝圣”热潮，这家游戏公司位于上海的办公区域，同样有座岩神像“遥相呼应”，吸引不少拥趸前来打卡合影；《恋与制作人》联名IP主题咖啡店因李泽言、白起等虚拟偶像的高人气“加持”，营业额拉动效应显著……第19届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）即将在沪揭幕，上海一批新兴游戏企业探索游戏IP版权开发，激活二次元产业的长尾效应，再度引发关注。
随着游戏衍生品市场规模划出上扬曲线，“动漫游戏 文旅”联动模式在国内日渐升温。有专家指出，游戏IP与文旅产业的双向内容赋能，为传统景区解锁营销新思路的同时，撬动了更广阔的IP授权市场。从浅层冠名到深度融合，更多“破圈”案例的背后，或许隐藏着游戏生态吸引Z世代群体的文化密码。
打破次元壁垒，游戏场景与景区空间“虚实共振”
“我渴望有一天能去中国看看大自然中的岩之瞳。”在海外社区平台上，一位外国玩家的留言获得高赞。所谓岩之瞳，就是散落在游戏《原神》地图各处的采集物，能为冒险中的旅行者提高体力上限。当岩之瞳、岩神像、传送锚点从虚拟游戏“复活”到5A级景区地标，两眼放光的忠实玩家们忍不住从线上“打卡”到线下。
“虚实共振”的仪式感，正演变为近年国内年轻一代前往游戏名作名场景打卡巡礼的潮流，也打开了移动互联网时代游戏与文旅跨界融合的大门。比如，米哈游陆续与张家界、黄龙、桂林等旅游景区联手，打破现实与游戏间次元壁，将游戏场景的山水设计与景区文化内涵深度“绑定”，形成互为表里的紧密关联。