吸引Z世代互动参与，游戏IP正在向线下“破圈”(2)

“这正是《原神》新文旅联动能够获得成功且难以复制的原因。跳出单一营销冠名，我们更希望游戏本身成为优质IP的起点，实现游戏角色与实景的巧妙融合，激发玩家自行传播并形成IP破圈效应的文化输出。”上海米哈游网络科技股份有限公司衍生品业务负责人吴頔在接受记者采访时谈到景区的反馈：之前当地旅游队伍以“老年团”为主，融入游戏元素设定后，景区“画风”突变——不少95后00后群体争相前来，有的还穿上心仪角色的服装表演cosplay，“考据”现实场景与游戏体验的异同点，上传到社交平台后激发新一轮旅游攻略讨论。比如，岩神像是璃月岩王帝君的塑像，在现实中亲手触摸到岩神像对喜欢钟离角色的玩家而言，有更进一层的沉浸式亲切感。
除了为景区探出“打卡”新路，沪上游戏IP也助力提升城市软实力。前不久，共青团上海徐汇区委员会携手米哈游，以《原神》为载体，融合非物质文化遗产、文创旅游等主题，让游戏IP“反向出圈”。无论是纸手工灯、剪纸等上海非遗艺术，经二次创作栩栩如生呈现游戏人物、场景、道具，还是乔家栅糕点将游戏内菜品与传统月饼、烧卖、糯米相结合，打造出“声香味”俱全的莲花酥、江湖百味、四方和平，都令人耳目一新。同步推出的旅游地图联名款，将游戏动漫形象“派蒙”穿插于“徐家汇源”“魅力衡复”“艺术西岸”“古韵龙华”等文旅地标汇编成的Q版地图，不少玩家和年轻粉丝按图索骥，游戏角色变身“星推官”释放出二次元特有的魅力。