吸引Z世代互动参与，游戏IP正在向线下“破圈”(3)

捕捉网生代社交诉求，引发多圈层用户情感共鸣
作为影响力日趋扩大的文化艺术形态，游戏在生活中所扮演的角色不止于简单的数字娱乐，更成为连接用户、链接情感、连线公益的“社交虚拟货币”，捕捉Z世代情感交流的多元诉求，引发多圈层用户共鸣。
以上海叠纸科技旗下手游《恋与制作人》《闪耀暖暖》为例，游戏中的“二次元男神”现身上海北京南京等地品牌咖啡店，成功“导流”一波波线上用户。这些高人气主题咖啡厅会根据游戏角色形象和相关元素进行设计布置，定制主题套餐、限定饮品、游戏周边等，拍照互动区域将二次元与现实世界融合，吸引前来打卡的顾客与角色合影。女性玩家不光能点一份“许墨套餐”，和真人比例立牌甜蜜合影，还能约上三五闺蜜在沉浸式体验中欢度周末，解锁休闲社交新选项。此外，《恋与制作人》还让游戏角色“空降”故宫，通过拍摄创意Vlog方式带用户一路游览太和殿、畅音阁、御花园、角楼等，在宫墙间寻觅“御猫”身影，以愉悦轻松的方式了解故宫历史，也为传统文化“破圈”传播注入新活力。
相关负责人谈到，与文旅餐饮服务业的跨界联动，将原本存在于游戏中的浪漫延续到日常场景消费中，凸显了品牌记忆点，延长产品生命周期的同时，为用户提供IP与现实相结合的奇妙体验，将虚拟陪伴拓宽到线下拥有“同款”的满足感，大大提升游戏版权开发的服务“附加值”。