李佳琦和薇娅的对手来了？虚拟偶像直播带货，二次元破圈(3)

2020年3月，女性向卡牌游戏《王与异界骑士》的角色狼少年赛门上演直播首秀，向粉丝推荐盲盒、手办等商品，收获近15万的观看量。4月下旬，3D动画《一禅小和尚》里的主角“一禅”在快手进行了首次3D直播，峰值观看人数超过25万。
“近几年国内虚拟偶像在商业变现上的探索迎来爆发式发展。”5月20日，在苏州经营着一家直播MCN机构的王冰（化名）告诉记者，“二次元粉丝的消费能力和经济价值日益剧增，也越来越被品牌看中。”
二次元的市场有多大？爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，截至2018年中国有超过30个虚拟偶像或组合，处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司超过百家。全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注虚拟偶像的路上。报告显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中泛二次元男用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人。而据业内预估2020年，中国动漫行业总产值将超过2000亿元。
如今越来越多二次元偶像的身影出现在市场中。
“我最早看到二次元角色是王者荣耀角色出现在雪碧瓶身以及KFC。”资深玩家大伟告诉记者，“当时觉得特别惊喜，为了凑齐不同角色的瓶身，还到处去寻找。”
“虚拟偶像能迎合年轻人的喜好。特别是针对年轻人市场的商家，选用更受粉丝推崇的虚拟偶像效果更突出。”王冰说，“更重要的是，真人主播很可能出现粉丝因为视觉疲劳而流量减退，以及在直播时说错话‘人设’崩塌等情况。而虚拟主播并不存在类似问题。”
谁能活到最后？
粉丝的狂热追捧让越来越多的公司希望涉足虚拟偶像市场，但如何推广自家的偶像，进而赢得市场，却是行业面临的难题。
“虚拟偶像并非设计出来就万事大吉，首先面临的就是在各个场合的技术调整。”5月20日，曾在国内研发过虚拟偶像的方一（化名）告诉记者。
多位虚拟偶像此前在直播时，都因为技术不成熟而出现过“直播事故”。
据媒体报道称，狼少年赛门在2020年3月的直播时突然出现身体朝前，头向后旋转了180度的奇怪姿态。好在角色配音人员及时用“现在给大家展示的，是人类主播做不到的事情！”成功救场。
“直播事故”还出现在洛天依和李佳琦的直播间里。当时双方在对商品进行推荐时，洛天依表示要为网友献唱，但因为直播技术出错，电脑前粉丝只看到洛天依跳舞的身姿，却没有任何声音。然而不知情的李佳琦在洛天依演唱完毕后，还不停地鼓掌称赞其声音好听，让自己感受到“清风徐来”的感觉。这一事故被网友在弹幕吐槽称，“李佳琦演技不错”、“皇帝的新声”。