在线漫画：“御宅”一族泛娱乐行为洞察

数据洞察丨文化娱乐
全文字数:3850字 精读时间:7分钟
摘要：
运营概况：中国在线漫画用户人群占总网民人数的3%，其中头部产品占据主流地位；在线漫画为内容消费，用户注重漫画内容的丰富度和多元性而非依托单一平台，尚未出现市场占比超过50%以上的超大在线漫画品牌。
用户特性：中国在线漫画用户总体以男性居多，男女比例达11:9，少数女性向APP如快看漫画会出现女性用户超过男性用户的现象；24岁以下人群是在线漫画用户主力，其中以中小学学生用户群体最为突出；沿海和经济发达省市如北京每百人中有10人为在线漫画用户；在线漫画用户在追星、游戏、音频视频内容等娱乐行为同样显著，偏好有垂直UGC内容的独立APP。
装卸率：受到APP内容丰富度影响，在线漫画用户中卸载和活性用户流向主要集中在头部三家APP中。用户下载前一周数据显示，在线漫画潜在用户偏好短视频、垂直内容社交平台。
中国在线漫画行业概况
中国在线漫画行业依旧为年轻小众品类，头部产品聚集九成动漫核心用户
根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为检测系统mUserTracker数据，2018年9月中国在线漫画APP月活用户占总监测用户的3%，漫画相较于游戏、电视剧等娱乐方式依旧是小众娱乐方式。

9月在监测的在线漫画（电子阅读-动漫小类）月活用户中有90%使用 TOP5月活量的APP，其中有35%的月活用户使用快看漫画，其次为腾讯动漫（23.7%）和看漫画（13.6%），头部产品由于集中了较多的漫画作者和签约作品，从趋势上月活用户相对稳中有升。