初音未来将登央视网络春晚:论中国虚拟偶像的机遇和挑战(7)
2022-10-26 来源:旧番剧
“虚拟偶像很难在短期内实现盈利,只有依靠日益增加的线下的演出,把前期的投入摊薄,这样才能达到盈利的目的。”刘子正说。而且虚拟偶像的粉丝基本都聚集在头部的几个知名的角色身上,这也就意味着,只有头部的角色才有可能盈利,就国内已有的虚拟偶像组合来看,目前仍只有洛天依一个人是盈利。据统计,截至2017年底,洛天依的商业代言品牌在10个左右,包括长安汽车、森马服饰、肯德基等,虽然成为国内第一个实现盈利的虚拟偶像,但与初音未来的商业价值相比,还有不小的距离。
Cover的CEO谷乡元昭也表示,虚拟偶像的盈利性实际上并不高,据Youtube Ranking估算,爱酱在Youtube上的广告月收入达到280万日元,年收超过3000万日元(约180万元人民币),不包括其他粉丝赠送礼物、营销等收入。这样的收入对于个人来说还好,如果是企业运作的话是远远不够的。
在虚拟偶像涉及全息投影、人物动作捕捉、3D角色模型制作、AR、VR等多个环节的技术加持下,技术以及内容创作都需要大量的资金维持,虚拟偶像制作一首歌时长的3DCG视频,成本将达到数十万元,要是以偶像歌曲的标准配套制作从歌曲、舞蹈,再到演出的一系列内容,那么一部几分钟的视频,成本将稳定超过100万。而一场以虚拟偶像的专场演唱会,10首演出曲目加上其他相关的支出,成本将高达2000万。
而且我国的二次元市场起步较晚,在技术仍有较大的限制,虚拟偶像经常会出现动作、表情不流畅,建模效果不够真实等问题。比如,《明日之子》虚拟偶像荷兹的建模水平、音源质量、投影技术等,都遭到了观众的大量吐槽。此外,虚拟偶像的过于完美,也带来了争议,荷兹站在舞台上与真实选手 PK ,多次引起导师的争论,其中选手赵天宇以一票之差输给赫兹的比赛,导师薛之谦更是直接愤怒离场。