孙忠怀与腾讯视频的7年(3)

就腾讯视频、爱奇艺、优酷三家来说，对内容的投入依然是核心战略之一。谈到长视频行业的亏损，在孙忠怀的理解中：“行业的激烈竞争是非常重要的一个原因，另外一个原因是视频行业是重资产的行业，比如说三家的内容成本，规模非常大。据我了解，我们三家每年在整个全部内容制作生产领域投入的资金，差不多都在200亿上下。”

三大巨头之一的爱奇艺 图片来源：每经记者 谭玉涵 摄

三大巨头之一的优酷 图片来源：每经记者 张晓庆 摄
根据腾讯发布的2019年年报，腾讯视频业务2019年营运亏损近30亿元。虽然没有具体提到腾讯视频的广告营收，但是从爱奇艺的财报中，可以获知爱奇艺广告营收已连续四个季度负增长。广告营收下滑也是行业普遍的现象，孙忠怀谈到广告业务时表示：“广告主其实都覆盖得差不多了，所以如果成本继续稳步上升，但是收入没有一个对应增长的话，将来的营收情况、损益还是有挺大压力的。”
另外，用户不甚了解的一点是，视频网站的带宽、技术费用也占了相当一部分的投入。“技术、带宽、服务器的成本，也是每年几十亿的投入。现在随着4G甚至5G到来，用户很多都是用手机看内容，全部都要通过运营商的带宽和服务器。从运营者角度来看，我们承担数据服务的成本是非常非常高的。”孙忠怀称。
谈完已知的问题之后，腾讯视频要思考的是接下去如何继续应战。孙忠怀认为，带宽、服务器等可以用技术升级的手段去化解，或者减轻压力，但内容成本依旧难以控制。“我们大概有几个大的思路，最主要的一个思路就是从过去100%的采购播出版权，转变为自己生产制作的内容版权占主导地位，但是最理想的平台上播出的100%都是自有版权实际上是做不到的，目前来看，我们大概能做到五五开，是一个很不错的比例。实际上不是腾讯视频一家，全行业基本都是朝这个方向。”