三年时间身价暴涨至40亿美元！起底小猪佩奇母公司的炼金术(4)

再看利润贡献，eOne财报显示，2017年3月，以小猪佩奇为核心的家庭娱乐品牌业务收入占公司总收入仅为8%，但贡献的EBITDA利润高达32%，而到2019年3月，家庭品牌收入占比仅为17%，但EBITDA贡献率已升至46%。
数据显示，2014-2017的全球品牌授权平均销售抽成比例分别为8.1%、8.2%、8.5%和8.2%。从eOne旗下两大IP 1.85亿美元的总收入和25亿美元的全球零售额看，其抽成比例大约为7.4%。随着小猪佩奇和睡衣小英雄的影响力和知名度提升，eOne未来授权业务的收入有望进一步增加。
小猪佩奇的“中国价格”
说到这里，eOne估值迅速被推高，或者说让孩之宝愿意高溢价拿下eOne，背后的部分原因已“浮出水面”，但一个关键的IP依然还需要更多的笔墨描述，方能显现交易所折射的更深层次信息。
于孩之宝来说，收购eOne有助补强欠缺有影响力的早教娱乐品牌短板，小猪佩奇等IP是关键；内容方面，eOne具有影视等内容创作及营销分销能力，不仅能够为孩之宝提供更多原创内容收入，还可以为更多的IP创造额外的现金流，进一步加固自身的IP矩阵；同时，据孩之宝预测，到2022年，两者合并产生的协同效应可为公司节省1.3亿美元成本；此外，eOne的多个优质资产将为孩之宝旗下品牌提供进入尚未涉及垂直细分领域的机会，收购后孩之宝有望成为独立的多媒体巨头。
在诸多的考量背后，中国市场是为关键。
孩之宝高管曾在外媒采访时表示，目前公司国际业务的三分之二收入来自中国市场。结合中国正扩增的市场，孩之宝未来继续深切中国市场的布局，将是很大概率，而重要抓手之一即为小猪佩奇。
小猪佩奇在中国的市场影响力、品牌度等，已不用赘述，更多项目布局也在展开。
去年10月，eOne授权默林娱乐集团开发的全球首个室内乐园“小猪佩奇的玩趣世界”落地上海，其还与国内动漫玩具巨头奥飞娱乐在玩具方面达成授权合作，年初春节期间上映的《小猪佩奇过大年》大电影获得1.2亿元票房。