在严峻的国际环境影响下，国内玩具品牌应如何发力？

品牌商越来越重视母婴零售这一细分渠道，零售商也看到了玩具品类强大的未来发展能力。婴童玩具品牌商和零售商应该加强深入的沟通、交流，针对母婴零售在玩具品类上遇到的难题，给予具体的、操作性强的建议。
自去年以来，全球玩具行业环境变得复杂。一方面受原材料上涨、劳动力成本影响导致玩具毛利率下降；另一方面因为玩具反斗城破产清算以及中美贸易战的影响，导致玩具行业风险加剧。
中国从6月1日起，对已实施加征关税的600亿美元清单美国商品中的部分，提高加征关税税率，对美国传统玩具税则号列9503项下“动物玩具”等6个产品关税提升到25%，“供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车”是20%。而美国或将于6月24日针对包括玩具在内的3,000亿美元中国商品加征25%的关税。
对于中美贸易战，有观点认为，贸易战没有赢家，只会两败俱伤。据新华社报道，美国玩具协会主席兼首席执行官史蒂夫·帕谢尔布在声明中表示，新增关税将大幅增加玩具成本，重创美国公司特别是小企业。反观中国玩具出口，据海关总署、国家统计局、国家工信部权威数据统计，2018年中国玩具出口增长率回落较大，2017年同比增长是31%，而到2018年只增长4.5%，为250.84亿美元，而且波动剧烈：一季度，中美贸易战开打前全国玩具出口金额同比增长14.3%，但三季度中美贸易战升级后，下降到只增长1.6%（如用人民币结算甚至是同比下降3%），10月8日，国家有关部门宣布玩具出口退税率提高到16%，全国玩具增长率开始回升，全年产品出口保持正增长。

一、国内婴童玩具品牌如何进行变革？
受全球玩具行业低迷及中国良好的市场表现影响，美泰、乐高、孩之宝等海外玩具品牌加速布局中国市场。但是在中国，国内玩具品牌有国外品牌无法超越的优势：一是国内品牌更了解国内市场，大众消费心理，对市场捕捉反应速度快，能更快、更准确地满足消费者的需求；二是目前国内供应链技术更为先进成熟，电商市场更为透明，能为消费者提供性价比更高的优质产品。三是由于进口商品关税等原因，国外玩具在中国售价更高，国内品牌在价格方面具有更大的优势。当然，在海外品牌纷纷布局中国市场的影响下，国内玩具品牌也在积极寻求变革。