在严峻的国际环境影响下，国内玩具品牌应如何发力？(5)

益智类、STEAM教育玩具成趋势。
80后、90后的教育观念发生改变，对孩子的期望也越来越高，这类玩具无疑将会受到越来越多人的青睐。根据香港贸发局的调查显示，在购买玩具的时候，九成受访者希望玩具能寓教于乐，为孩子日后的素质培养和学习打下基础。近年来，“寓教于玩”这一理念在我们国内的接受度不断提高，具备教育学习功能的玩具市场快速增长。
伟易达副总经理张宁认为，STEAM玩具将是教育玩具的一个典型代表。因为国家颁布了《中国STEM教育白皮书》，把STEM教育体系纳入到国家课程标准之内。它提倡在科学、技术、工程、艺术、数学等方面培养孩子的综合能力。汇乐董事长张泽强说到，如果用一个关键词来形容未来的婴童玩具市场，那就是“益智”。不同的家庭经济能力、教育理念，决定了对孩子教育的路线选择，给孩子玩好玩的益智玩具，孩子从中玩味拾趣，思维和动手能力都能得到锻炼。因此，益智玩具仍具有广阔的市场，益智仍是新时代宝爸宝妈选择玩具的关键。木玩世家总裁何彬认为未来国内婴童玩具市场发展明朗，国内市场人口基数大，二胎政策促使母婴消费市场更大，社会、学校和父母越来越重视孩子的学前教育，玩具特别是木制玩具，作为益智玩具的先导，会有很大的发展空间。
IP授权异军突起。
IP与玩具品牌相结合的案例屡见不鲜，国内外热门IP如小猪佩奇、漫威英雄系列、迪士尼系列动漫、熊出没、超级飞侠、等IP形象广受消费者的喜爱。不久前，中外玩具全媒体中心联合“头条指数”共同发布《2019中国玩具潮流趋势报告》显示，在与玩具相关的咨询热词中，“佩奇”在一年内的搜索量达5.46亿，排在首位。“佩奇”IP广受追捧，其玩具衍生品也表现不俗。2019年，深受小朋友喜爱的《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等动画IP新片上映，将会带动动漫玩具衍生品的销售。