优衣库x《周刊少年Jump》的火爆对国漫IP变现有何启示？

作者/顾福昌
“如果不是黑魔导的T太丑，我应该会把这次UT所有的T恤都买下来。”一个宅男在社交网络上发表了这样的看法。
如果你是日漫爱好者，准确地说是《Jump》杂志热血漫的爱好者，你一定知道，优衣库和《Jump》合作的联名T恤卖爆了。
优衣库此次的合作对象是《周刊少年 Jump》——日本最具影响力的漫画杂志。创刊50年来，《Jump》杂志一直源源不断地输出着经典热血少年漫，《龙珠》《海贼王》《游戏王》《猎人》《足球小将》《银魂》《幽游白书》等经典漫画更是国内80、90后的启蒙神作。

自4月23日开卖以来，售价79元的Jump系列在官方淘宝店一秒售罄，此后一直处于断货状态。线下门店同样门庭若市，不少80、90后在朋友圈中PO出自己在优衣库的战利品，并配文炫耀自己的胜利。究其原因，他们的回答多是“情怀”二字。这份情怀与优衣库无关，更多的是《周刊少年Jump》杂志带来的美好回忆。
对目前的国漫来说，无论是人气，还是后续的IP授权上，与《Jump》头部作品相比，都有着难以企及的高度。当我们回首《周刊少年 Jump》50年的历史与品牌授权史，会发现这里面藏着的不仅是情怀，也是日本动漫产业如何让万千宅男宅女为其倾倒的秘密。
4月23日凌晨0点零2分，盯在电脑前的小黄长叹一口气，刷个微博的功夫，优衣库联名《周刊少年 Jump》的50周年纪念版合作UT全部售罄。在此之前，他的购物车有四件联名T：灰色的悟空弗利萨、被击倒的乐平、青眼白龙三兄弟与武藤游戏。前两款角色来自于《七龙珠》，后两款则来自于《游戏王》。这两部动漫陪伴小黄的时间都超过了10年。