优质IP如何加速变现能力？技术加持可能是IP市场的下一个风口

自2007年德国慕尼黑欧洲专利论坛上，IP的概念被不断提及，将鲜明的IP和价值理念植入到消费品中，也已经成为众多企业高效率获客的重要手段。就在近日，市场调研公司Euromonitor又发布了2019年全球十大消费趋势报告，报告中指出了未来一年新兴的消费趋势，探讨了消费者变化的价值观和消费取向的洞察将如何改变全球商业并通过有效的IP化手段，快速吸引客户的注意力。
在2019年，IP市场经历从探索、成型到逐渐成熟，已经被人们赋予了更加商业化的意义。新的一批品牌正在快速崛起，新人群对于生活品质的要求和过去表现出了很多不同之处，而面对不断变化的消费者，国内众多企业也开始做出了回应，将互联网技术与IP更加紧密的结合在一起。
IP新消费诞生的原因：Z世代或许是关
2016年被称为“IP元年”，资本、企业纷纷加入文学、影视、动漫、游戏等领域，IP市场开始出现井喷之势，仅仅是其衍生出的市场经济规模就已经变得十分可观。
而造成这一趋势的原因，很大一部分是因为过去几十年经济的高速发展让中国人普遍拥有较高的期望，对未来的乐观心态夸大了消费者的实际消费能力。随着线上平台的不断发展，消费者对于内容的要求不断提升。从短文字代表的blog，到长文字的网文，到图片，到长视频，再到短视频，内容形式的翻新促使内容创作也发生变化。早期各平台内容的生成方式是UGC，用户自己上传内容，这里面最具代表性的就是贴吧和微博。每个用户既是内容的创作者，也是他人内容的消费者。之后，随着内容变身为图文视频，创作的门槛不断上升。消费者的价值观、生活态度及对未来不确定性都发生了根本性的变化。
在此大趋势下，IP行业细分出的商业市场开始形成，在“变革”之后，其商业路径在过去的2018年逐渐清晰。尤其随着2018年中国Z世代人口数逐渐攀升，他们的马斯洛底层需求早已被满足，在追求顶层精神需求的道路上乐此不疲，包裹IP形象的衍生品对其而言更像是带来归属感和陪伴感的精神食粮，亦或是表达自我精神信仰的专属标签。其次，Z世代的人均月可支配金额为全国平均水平的149%，“消费动机”和“消费实力”都得到了充分的体现，也成为了娱乐IP衍生品市场强有力的助推剂。因为新人群的价值观、生活态度的改变，新的消费形式也在不断驱动着消费产业的变革，一些新兴的消费品供应链也逐渐开始被打通。
衍生品对消费变化的影响：英美日的IP“入侵”——从线上到线下