优质IP如何加速变现能力？技术加持可能是IP市场的下一个风口(2)

迪士尼等IP的崛起，已经验证了头部IP在线下消费中的可能性。多年来，国外的部分IP对国内用户产生了极大的影响，IP原产国绝大多数集中在美国和日本，诞生了诸如精灵宝可梦、七龙珠、漫威宇宙、蝙蝠侠等知名IP，英国也凭借着“小熊维尼”和“哈利波特”等IP占据一位。从国外成熟的市场来看，衍生品收入和内容之间也存在着一定的关系，娱乐性的IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP的生命周期和丰富的IP内容宣传渠道。
超长的生命周期和内容宣传渠道，也使IP消费品具有更广阔的变现空间，以迪士尼为例，从IP内容到IP消费品的变现典范，“IP积累 IP消费品开发能力 全产业链布局”是其最核心的成功逻辑。并以动漫和电影为核心的IP，开发出了一系列IP消费品业务，包括服饰、工艺品、漫画、音乐、主题公园等。再比如韩国的Line friends家族，从线上表情包起家，掀起了表情社交，衍生出零售、授权和内容三大类业务，开发了近400余种7000SKU的商品。以其可爱独特的形象设计深受年轻人欢迎，其IP形象的付费下载、企业定制等业务收入为公司提供额40%左右的收入。
但超长的生命周期也会有“倦怠期”，根据相关报告称，近几年日本、美国等成熟市场的娱乐人物授权商品零售额增速缓慢，而中国则呈现出了高速增长的态势，2015年同比增速接近30%，这与2015年中国娱乐内容的爆发不无关系。从2016年开始，娱乐内容市场规模不断扩大或维持较为饱和的状态，短期内市场环境产生较大的波动，随后2018年中国电影票房的突破，使中国在2019年成为全球电影票房最大的市场。国内外的电影、电视剧、新番等的引进、播出数量及播放量都有明显提升，触达用户群体规模也在不断攀升，保障了上游IP内容的丰富度和触达下游用户的广度，对用户与内容的情感溢价也会产生其对衍生品消费需求的正向激励作用。