优质IP如何加速变现能力？技术加持可能是IP市场的下一个风口(3)

国内新消费与IP的结合：AI赋能综艺娱乐占领头部市场

在商品授权领域，目前国内IP大部分以影视、游戏、动漫三类为主，而这三类也是相辅相成的存在。影视类受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于软周边提取相关元素用于产品开发。例如《西游记》这个大IP，不仅可以拍成连续剧、电影、动画，甚至可以开发到网络手游上，直接带动粉丝经济；游戏类中，用户付费习惯已经养成，具有高粘性。衍生品与虚拟道具捆绑销售可达到1 1>2的效果，像是《生化危机》这个IP，就是改编自日本CAPCOM公司推出的电子系列游戏；动漫中，形象与衍生品开发要素关联度最高，高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引，《魔兽世界》作为一个典型的IP案例，线上拥有长篇小说、单机游戏、网络游戏、纸牌游戏和动画电影，线下则有着专业的周边手办渠道。
除此之外，随着国内娱乐IP影响力不断叠加，以及可支配收入增长带动娱乐产品消费能力，未来中国衍生品销售额将随之受惠。
国内做IP新消费的企业众多，但是出色的却并不多，以极链科技旗下的IP新消费团队极极蕉与芒果TV的合作为例，芒果TV发展到现在，全终端日活峰值已超7200万，也就是说每天最高有7200万人打开芒果TV观看视频。同时，芒果TV35岁以下的用户占比93%，24岁以下用户占比66%，平台受众以年轻人为主，品牌口号是“天生青春。