《凹凸世界》手游注册用户一千万，七创社是如何运营这个IP的？(3)

鼓励同人创作
在动画开播的前4年，也就是2012年，《凹凸世界》主要角色的人物设定图就出现在了网上。同年10月，官方成立的贴吧“7doc”里，已经有大量《凹凸世界》的同人创作。2016年10月，动画第一季播出后不久，七创社就在B站投稿了名为《凹凸世界MMD（模型全公开，一起来调教！）》的视频，鼓励粉丝去官方网站下载角色模型进行二次创作。
原创动画《凹凸世界》第一季之所以能大火，与七创社鼓励同人创作分不开：
动画开播之前，《凹凸世界》的角色人设已经为这个IP赢得了一批粉丝。先火起来的人设和同人创作带来的讨论度，能直接提高原创动画开播的关注度。
在市场经济条件下，角色具有一切商品所具有的基本属性( 即价值和使用价值)
。几十年前，日本动漫业就发现，单纯靠制作“动漫故事”及销售所带来的收入，远不能支撑动漫业的发展需求。如何拉长其产业链条来获得利润？他们的解决方案，是“角色经济”。
虽然2018年日本动画商品化市场继续走低，创11年内新低，但角色商品零售市场规模也有千亿元人民币（1万亿5330亿日元）
。

同人创作能提高动画的热度，体现出动画的受欢迎程度，也能不断地提升动画及动画角色在他们心目中的地位。喜欢、认同、陪伴，这三点是二次元核心粉丝共性。购买动画IP衍生品，通过付费为这部作品“打Call”，都是他们陪伴行为的一种表现。
所以，2017年下旬，动画的第二季开播之前，七创社就开始在摩点众筹尝试验证衍生品业务开发的价值。而这个项目开启的核心原因，是“粉丝喊你出周边了”。
始于粉丝的消费需求，这个众筹项目给了七创社一个惊喜。
2017年10月30日，“《凹凸世界》感谢祭——周边制作计划开启”这个众筹项目，最终以13554人参与，3154943.9元众筹金额，超1577.47%的完成率，完成众筹。